新冠肺炎疫情背景下，餐飲、零售等行業受到沖擊。好在，危機中有轉機。今年9月份，商務部發布《關于進一步做好當前商務領域促消費重點工作的通知》，提出14項促消費措施，其中，汽車、餐飲等是支持重點。

 

　　在政策扶持下，新消費品牌繼續成為資本的寵兒。易觀分析數據顯示，截至11月份，餐飲、食品、酒水飲料等八大行業新消費融資事件數量共682例，同期全行業融資事件數量共6790例，新消費領域占比達10.04%，為近年來最高占比。另據睿獸分析數據顯示，截至2021前三季度，新消費行業獲得的融資金額已超2020年全年，且創出2017年以來融資金額新高。

　　與此同時，傳統經濟消費模式被進一步打破，國內新型電商消費逐漸興起，其供應鏈環節日益完善，使消費者多樣化的消費需求得到滿足。

　　隨之而來的變化非常明顯，用戶對于網上購物的關注點逐漸從商品豐富度、性價比向商品質量方面轉移。無論是“雙11”還是“雙12”，購物節的戰線越拉越長，從全民“薅羊毛”到冷眼旁觀，日趨理性的消費環境開始催生新的平臺。

　　網紅“種草”、直播帶貨、智慧社區……互聯網不斷為中國經濟帶來新的業態，這些新業態也逐漸發展為一個個新的增長極。

　　在新業態發展的同時，也有一些亂象產生。如社區團購行業毛利低、補貼多，無序競爭給行業發展帶來隱患。2021年，反壟斷、反不正當競爭和防止資本無序擴張被再度強調，推進公平競爭成為行業發展的底線。年內一系列監管措施出臺落地，向市場釋放了規范發展的信號。

　　日益成熟的互聯網產業在助推經濟結構調整的同時，也應在新的監管形式下，秉持守正創新、開放共贏的原則，承擔更大的社會責任。（王 君）